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    2. 400-0372-920

      百度OCPC四大階段優(yōu)化重點(diǎn)!

      2022-06-27

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        對于競價(jià)員來(lái)說(shuō),掌握OCPC的投放,已經(jīng)成為了一門(mén)職場(chǎng)必修課。會(huì )玩的人覺(jué)得它是爆量神器,帶來(lái)的效果又快又好,還能控成本;不會(huì )玩的人眼里它如同洪水猛獸,萬(wàn)萬(wàn)不可觸碰。

          事實(shí)證明,Ocpc確實(shí)是一個(gè)放量好工具,但是想要玩好它并不那么容易,你要學(xué)會(huì )百度搜索ocpc怎么優(yōu)化。

          百度搜索ocpc怎么優(yōu)化、不同階段有不同的優(yōu)化重點(diǎn),還有很多競價(jià)員存在本質(zhì)上的誤區,必須要對癥下藥才能達到最好的效果。

          我們根據百度OCPC各個(gè)時(shí)段不同的特點(diǎn),將其劃分為4大階段:學(xué)習期、成長(cháng)期、成熟期、衰退期。

      下面我們來(lái)針對性的講解,每個(gè)階段時(shí)該如何優(yōu)化

      01學(xué)習期<<<<

      學(xué)習期時(shí),剛剛開(kāi)始建包,系統正在學(xué)習。

      在學(xué)習期的優(yōu)化要點(diǎn)是控制優(yōu)化頻率,少操作多做正向優(yōu)化,開(kāi)源節流提升展現量、提升點(diǎn)擊率、提升頁(yè)面對話(huà)率;

      偶爾有成本高的時(shí)候,管住手,成本較高,系統會(huì )進(jìn)行觀(guān)察調整。

      具體的調整分為這幾種:

      1、成本升高,均價(jià)提升,點(diǎn)擊量不變,轉化量不變

      ①加詞

      ②優(yōu)化創(chuàng )意

      ③暫停長(cháng)時(shí)間沒(méi)有轉化的關(guān)鍵詞。提升賬戶(hù)的轉化率,進(jìn)而達到降低成本的效果。

      2、均價(jià)不變,點(diǎn)擊量增加,轉化率下降

      對比消費時(shí)段、消費計劃、消費地區變化,可以暫停某個(gè)消費比較多的時(shí)段、或者計劃。

      3、學(xué)習期消費下降

      消費下降大概率是展現量或者點(diǎn)擊量下降,展現量下降的概率更大一些,可以打開(kāi)計劃擴量模式。

      02成長(cháng)期<<<<

      成長(cháng)期時(shí)的賬戶(hù)表現是展現量穩定提升,均價(jià)波動(dòng)不大。

      理論上來(lái)說(shuō),只需要正向優(yōu)化操作,控制操作幅度,提升展現量,重點(diǎn)放在創(chuàng )意優(yōu)化上。

      如果有競價(jià)員擔心效果,想要作出一些調整的話(huà),可以從這4方面入手

      1、拓詞操作

      單詞加詞不要超過(guò)賬戶(hù)的20%,個(gè)人建議不要超過(guò)10%,而且優(yōu)化的周期要長(cháng)一些加詞的周期要長(cháng)一些,比如七天、十天加一次。如果短視頻見(jiàn)內容頻繁加詞,可以新建OCPC包,觀(guān)察2-3天再做操作。

      2、刪詞否詞

      3、創(chuàng )意優(yōu)化

      對于百度競價(jià)ocpc來(lái)說(shuō),修改創(chuàng )意是不會(huì )直接影響到模型的,模型只統計到了我們的轉化數據、人群數據和同行數據。所以?xún)?yōu)化創(chuàng )意不會(huì )直接影響到你的模型,但是它會(huì )直接影響到網(wǎng)民對你的判斷,影響你的點(diǎn)擊率,點(diǎn)擊率下降了,你的流量下降,效果一定會(huì )下降。

      4、著(zhù)陸頁(yè)面

      03成熟期<<<<

      成熟期的賬戶(hù)效果比較平穩,放量能力不錯,成本控制得也比較穩定,轉化量也穩定。

      成熟期賬戶(hù)可以維持很久,在這個(gè)階段以觀(guān)察為主,適當周期性加詞,加否詞,保持穩定性即可。

      04衰退期<<<<

      衰退期的賬戶(hù)表現為成本飆升消費下降,展現量越來(lái)越低,均價(jià)越來(lái)越高,轉化量越來(lái)越少,消費也越來(lái)越少,賬戶(hù)整體呈現出效果下滑的趨勢。

      此時(shí)我們能做的調整優(yōu)化有這2點(diǎn)

      1、優(yōu)化調整,展現量沒(méi)有下降的太低,可以進(jìn)行加詞,提高5-10%cpa,刪除一些否詞,展現量還是不行,還是下降的話(huà)可以刪包重建。

      2、如果實(shí)在沒(méi)有辦法,賬戶(hù)效果持續下降,展現始終沒(méi)有提升,那就刪包重建。

      總結<<<<

      百度搜索ocpc怎么優(yōu)化,不同的時(shí)期我們優(yōu)化的方向是不一樣的,首先根據ocpc表現,找到它屬于哪個(gè)階段,然后考慮我們百度搜索ocpc怎么優(yōu)化,優(yōu)化的重點(diǎn)方向:

      1)學(xué)習期:管住手,主要是提升展現量,先把基礎打好;

      2)成長(cháng)期:多做正向優(yōu)化,提升展現量;

       3)成熟期:不需要玩命加量了,觀(guān)察為主,加詞、否詞、優(yōu)化下創(chuàng )意就可以了;

      4)衰退期:首先可以搶救一下,多方調整,長(cháng)時(shí)間還不行,就刪包重建。



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