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      Ocpc正常門(mén)檻進(jìn)不去二階,零門(mén)檻又波動(dòng)大,怎么辦?

      2022-05-16

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          自從取消了低門(mén)檻之后,正常門(mén)檻進(jìn)不去二階,直接跑零門(mén)檻的話(huà),效果波動(dòng)又很大,根本承受不住,這一類(lèi)情況大多數會(huì )出現在中小預算賬戶(hù)上。

          但是小編認為:如果你的賬戶(hù)日均轉化量比較多,可以選擇Ocpc零門(mén)檻,如果轉化量很少,也可以選擇Ecpc進(jìn)行投放。

          今天就來(lái)說(shuō)一下,針對中小預算賬戶(hù)正常門(mén)檻進(jìn)不去二階,跑零門(mén)檻賬戶(hù)波動(dòng)又比較大該怎么辦?

          零門(mén)檻是跳過(guò)數據積累階段,直接到達二階,屬于邊學(xué)習邊放量。大部分賬戶(hù)跑Ocpc零門(mén)檻效果還不錯的,都是建立在cpc效果好的前提下,很少會(huì )有賬戶(hù)cpc效果很差,零門(mén)檻能跑好的,cpc是跑零門(mén)檻的前提。

          跑Ocpc零門(mén)檻要把70%的精力放在建包之前,包括賬戶(hù)結構整理、關(guān)鍵詞選擇、出價(jià)匹配模式、創(chuàng )意樣式撰寫(xiě)文案、落地頁(yè)相關(guān)性等等,先按照cpc的邏輯進(jìn)行優(yōu)化,再跑Ocpc零門(mén)檻才能夠事半功倍。

      跑零門(mén)檻前需要做什么?


      1、夯實(shí)賬戶(hù)基礎   

      也就是說(shuō),你在跑cpc的時(shí)候,盡量把點(diǎn)擊率盡量做高、平均點(diǎn)擊價(jià)格盡量做低、轉化率做高。

           如果這三項數據在跑cpc的時(shí)候能做好,即便是你的預算很少,只有三百塊錢(qián),也可以跑Ocpc的零門(mén)檻。

      2、復制優(yōu)秀計劃   

          把原來(lái)cpc效果不錯的計劃復制一份出來(lái),稍微增加一些預算,給Ocpc一些探索的空間。

          復制優(yōu)秀計劃,綁定Ocpc,這樣做的目的是為了防止Ocpc效果差,刪包之后,影響原本cpc的效果。這可是有前車(chē)之鑒的。

      3、投放前整理賬戶(hù)結構  

          把低價(jià)跑量的詞,單獨放在一個(gè)計劃中,將業(yè)務(wù)詞分好,特別是賬戶(hù)中推廣多個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候,要提前做好分類(lèi)。

      4、整理否詞包,釋放一些否定避免誤傷 

          把原來(lái)cpc效果不錯的計劃復制一份出來(lái),稍微增加一些預算,給Ocpc一些探索的空間。

          復制優(yōu)秀計劃,綁定Ocpc,這樣做的目的是為了防止Ocpc效果差,刪包之后,影響原本cpc的效果。這可是有前車(chē)之鑒的。

      5、頁(yè)面轉化率 

          Ocpc進(jìn)二階后,系統接管出價(jià)和匹配模式,但是不能控制轉化率,所以在投放之前,先把頁(yè)面優(yōu)化好,確保頁(yè)面的轉化率,這部分和第一點(diǎn)是同樣的目的。

          其實(shí)對于Ocpc零門(mén)檻投放,到現在為止,兩極分化非常嚴重,效果好的愛(ài)不釋手,效果差的罵罵咧咧,但是新鄉百度推廣小編認為:不要去神化Ocpc,更不要神化零門(mén)檻,說(shuō)到底Ocpc也只是一個(gè)工具,一個(gè)放量的工具,至于最終效果好壞,完全取決于你的使用方式。

          這就要求競價(jià)員對cpc的策略完全熟悉,并且足夠了解Ocpc的算法、Ocpc的投放邏輯、在不同環(huán)節需要控制的數據有哪些、又該如何控制這些數據、人工優(yōu)化和智能投放又該如何搭配?這些都是保證效果的前提,也是跑Ocpc的必備技能。


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