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      競價(jià)員怎么規避無(wú)效流量？規避無(wú)效流量的方法

      2023-02-22

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      流量無(wú)疑在競價(jià)推廣中占據重要地位，不論是策略的調整還是節假日放假都會(huì )造成不同程度的流量波動(dòng)



      很多人都認為這種流量波動(dòng)調調賬戶(hù)就行，但是事實(shí)是，在解決這些流量波動(dòng)問(wèn)題的時(shí)候，不僅要對賬戶(hù)進(jìn)行調整，還需要去有效的規避無(wú)效流量。

      無(wú)效流量不但會(huì )造成預算成本的浪費，還大大影響了整個(gè)競價(jià)推廣的效果！


      接下來(lái)，就針對以上三種無(wú)效流量，給大家分別介紹這三種無(wú)效流量的思路與解決方法


      規避無(wú)（低）意向流量



      規避用戶(hù)無(wú)意向流量要從計劃入手

      首先需要找到高點(diǎn)擊、高消費無(wú)轉化或者低轉化的計劃，接著(zhù)查看這些計劃的搜索詞，分析這些搜索詞背后的意圖，把用戶(hù)無(wú)意向的關(guān)鍵詞屏蔽掉。

      規避低意向流量就需要從【用戶(hù)消費】與【否詞】入手

      用戶(hù)消費

      如果用戶(hù)消費高，那么就要分析自己設置的均價(jià)是高還是低。

      如果均價(jià)過(guò)高那么就要分析有沒(méi)有轉化，如果有轉化，那就要繼續分析你的成交率合不合格；如果均價(jià)過(guò)低點(diǎn)擊次數很多，那么就需要對用戶(hù)有意向的關(guān)鍵詞用頁(yè)面來(lái)承載轉化。

      如果用戶(hù)消費低，那么保留用戶(hù)意向高的關(guān)鍵詞，篩選或刪除意向低的關(guān)鍵詞

      否詞

      在考慮是否刪除或添加否詞的時(shí)候，需要記住這個(gè)口訣：能不否就不否、能精否不廣否、能單元不計劃

      通過(guò)這簡(jiǎn)短的口訣，可以輕松讓你在規避低意向流量時(shí)，解決否詞難題


      下拉詞流量



      通常我們把有轉化但是抵達率比較低、停留時(shí)間比較短、轉化成本高的詞稱(chēng)之為下拉詞

      下拉詞分為SEO刷詞和下拉推薦。

      SEO刷詞通常有著(zhù)特別高的展現量，所以不用特意去控制通過(guò)SEO刷詞所帶來(lái)的流量。

      下拉刷詞通常會(huì )出現展現量較高造成的展現突增以及點(diǎn)擊率較高造成的流量突增這兩種情況

      優(yōu)化下拉詞的方法，就是在優(yōu)化一些核心詞的長(cháng)尾關(guān)鍵詞。

      首先必須確定自己的品牌詞和核心詞，等到網(wǎng)站收錄之后，就可以對想做詞進(jìn)行站內的關(guān)鍵詞曝光加上站外的鏈接優(yōu)化，這樣就會(huì )很快被收為下拉框。方便在用戶(hù)搜索時(shí)，能在下拉框看到我們布局好的關(guān)鍵詞，引導用戶(hù)看到產(chǎn)品相關(guān)的信息。


      惡意點(diǎn)擊流量



      出現以下這些情況時(shí)，可以判斷這是惡意點(diǎn)擊造成的流量波動(dòng)

      1、同一個(gè)IP多次長(cháng)時(shí)間訪(fǎng)問(wèn)：競爭對手會(huì )經(jīng)常通過(guò)點(diǎn)擊廣告觀(guān)察自己的創(chuàng )意和頁(yè)面

      2、某一個(gè)關(guān)鍵詞展現激增：沒(méi)有做賬戶(hù)的其他操作，但是某個(gè)關(guān)鍵詞的展現量突然增加

      3、轉化率突然明顯下降：自身的流量結構沒(méi)有變化、抵達率也沒(méi)有下降但是轉化率突然下降了

      4、訪(fǎng)客行為和設備異常：同一個(gè)IP段、相同的訪(fǎng)問(wèn)時(shí)長(cháng)、低分辨率設備出現異常

      對于惡意點(diǎn)擊帶來(lái)的流量，不能夠100%對其規避，但是需要最大程度的減少這一部分流量，主要有以下方法

      1、制定合適的屏蔽策略：避免同一個(gè)IP多次點(diǎn)擊，可以通過(guò)賬戶(hù)后臺的屏蔽工具屏蔽該IP賬號來(lái)完成

      2、調整關(guān)鍵詞：如果相同的關(guān)鍵詞出現被不同IP點(diǎn)擊的情況，就需要去看關(guān)鍵詞的匹配方式和價(jià)格，對于不斷被點(diǎn)擊的關(guān)鍵詞，需要調整匹配方式以及進(jìn)行降價(jià)操作

      3、手動(dòng)調整：如果出現短時(shí)間內相同IP以及相同的關(guān)鍵詞被軟件惡意點(diǎn)擊的情況，就要實(shí)時(shí)查看賬戶(hù)，根據賬戶(hù)的點(diǎn)擊率、抵達率等手動(dòng)進(jìn)行調整



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