百度信息流:大、中、小賬戶(hù)搭建指南

信息流賬戶(hù)搭建的好不好,直接影響到后期推廣效果。但是,很多優(yōu)化師在剛開(kāi)始進(jìn)行百度信息流廣告投放的時(shí)候,都會(huì )遇到一個(gè)問(wèn)題:不知道百度信息流廣告賬戶(hù)怎么搭建?
不清楚選擇哪種定向方式、不知道搭建/上新多少條計劃、不知道每天上新多少素材……所以,本篇文章將通過(guò)“不同預算搭建維度”總結,跟大家分享:百度信息流廣告賬戶(hù)怎么搭建。


什么叫做小預算?什么叫做中預算?什么叫做大預算?在分享百度信息流廣告不同預算搭建策略之前,先來(lái)帶大家明確下,不同預算賬戶(hù)如何劃分:對于百度信息流廣告來(lái)說(shuō),我們不以預算的多少來(lái)說(shuō),而是看信息流賬戶(hù)預期成本的轉化數。①預期成本*轉化數≤10個(gè),為小預算賬戶(hù)②預期成本*轉化數≤50個(gè),為中預算賬戶(hù)③預期成本*轉化數>50個(gè),為大預算賬戶(hù)
同樣的百度信息流廣告賬戶(hù)跑量模型,也跟你的轉化數是有關(guān)系的:轉化數越多,你的賬戶(hù)就會(huì )越穩定;相應地你轉化數越多,建的計劃、建的單元就越多,你用的定向方式就要越寬泛。
注意:轉化數可以是表單提交、可以是加粉、可以是電話(huà)接通、咨詢(xún)、多轉化目標等都算。


了解完了百度信息流廣告不同預算賬戶(hù)劃分,下面將從:定向方式、素材數量、初始單元數、每天在投單元數、每天上新單元數5個(gè)方面,來(lái)具體說(shuō)下不同預算百度信息流廣告賬戶(hù)怎么搭建。
小賬戶(hù)
定向方式:多是意圖詞,意圖詞+意向注:特小預算賬戶(hù),300塊錢(qián)預算,成本是100/200,這種預算只能滿(mǎn)足一天來(lái)一個(gè)轉化,建議你用“歷史搜索+意圖詞”。素材數量(每周):1個(gè)新素材或3個(gè)混剪初始單元數:2-5,剛開(kāi)始建2-3個(gè)就夠了,不用太多,太多的話(huà)你的預算都分散了。每天在投單元數:1-3個(gè)每天上新單元數:1-2個(gè)
中賬戶(hù)
定向方式:意圖詞、興趣、意圖詞+興趣、商品庫、智能定向素材數量(每周):2個(gè)新素材或5個(gè)混剪初始計劃數:5-20每日在投單元數:3-10每日上新單元數:2-5注:上新數不固定,如果你當前已經(jīng)很穩了,能夠非常穩定的花完預算,成本很合適就不用上新了。
大賬戶(hù)
定向方式:意圖詞、興趣、意圖詞+興趣、商品庫、智能定向素材數量(每周):3個(gè)以上新素材或10個(gè)以上混剪初始計劃數:20以上每日在投單元數:10以上每日上新單元數:5以上


下面將通過(guò)一個(gè)簡(jiǎn)單的案例,教大家百度信息流廣告賬戶(hù)怎么搭建的大致思路。案例:高管培訓,成本500,預算3000首先判斷賬戶(hù)預算:成本500,預算3000,預期成本的轉化數=3000/500=6個(gè),小于10個(gè),屬于小預算賬戶(hù)。按照小預算賬戶(hù)搭建:1)定向方式:意圖詞、意圖詞+人群興趣*像“高管培訓”本來(lái)量就少,跑歷史搜索更沒(méi)量,就不跑歷史搜索了。2)創(chuàng )意素材:主要是素材,建議剛開(kāi)始跑的時(shí)候1個(gè)程序+1個(gè)自定義。3)初始計劃數:搭建3-4個(gè)計劃,一條計劃一個(gè)單元即可,一方面好控預算、另一方面競爭比較小。以上就是,不同預算百度信息流廣告賬戶(hù)怎么搭建的關(guān)鍵要點(diǎn),大家按照這個(gè)思路去搭建、去跑肯定是沒(méi)問(wèn)題的。