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      3. 400-0372-920

      大搜跑小預算賬戶(hù)（cpc）和大預算賬戶(hù)（ocpc）該怎么投？

      2022-08-09

      14202

      1：cpc應該怎么跑？

      核心點(diǎn)：低價(jià)跑量。具體方法，較低的出價(jià)+較寬的匹配（主要以短語(yǔ)為主+少量精確+少量智能）。
      忌諱：高價(jià)精確和低價(jià)智能。
      跑cpc的兩個(gè)核心就是均價(jià)和排名。
      第一個(gè)點(diǎn)說(shuō)均價(jià)。均價(jià)可以通過(guò)低價(jià)+較寬的匹配來(lái)實(shí)現。怎么個(gè)實(shí)現法？
      假設賬戶(hù)出價(jià)和匹配已經(jīng)設置好了，那么跑1-2個(gè)月后，下載2個(gè)月數據。對出價(jià)和匹配進(jìn)行調整。
      出價(jià)調整：在助手下載出數據后，以3天為周期，對意向度高的詞，可以不去降價(jià)?？雌涑鰞r(jià)，出價(jià)低還可以適度加一點(diǎn)，5%-10%左右。
      意向度低的詞，可以微降10%-20%，3-5天降一次。
      匹配的調整。匹配的優(yōu)化基于2項指標。一是展現量，二是匹配度。具體的調整方法，可以這樣：
      匹配調整：在助手下載出2個(gè)月數據后，對精確匹配下0展現的詞放匹配，對短語(yǔ)匹配下0展現的詞放匹配。放匹配的同時(shí)降低20%的出價(jià)。這樣就可以增加展現和流量。這是窄放寬，賬戶(hù)還需要寬改窄。
      智能匹配下，展現量很大的詞得縮成短語(yǔ)。短語(yǔ)匹配下展現量很大的詞，得縮精確。
      一放一收，這樣就能使賬戶(hù)有流量，又不至于匹配太亂。
      以上是第一個(gè)指標展現量。第二個(gè)指標是匹配度。匹配的詞匹配度比較差，那么需要收匹配。
      第二個(gè)點(diǎn)說(shuō)排名。百度競價(jià)的排名不用再去前端搜索了，在前端搜索出來(lái)的結果是不準的。正確的方式應該是參考關(guān)鍵詞報告中的平均排名。這個(gè)才是比較有參考性的。
      排名我們不必追求第一。第2-3名即可。這個(gè)數據可以以3天為周期看一次，微調一次。數據來(lái)指引操作。這樣搶排名就不會(huì )盲搶了。
      下載關(guān)鍵詞報告，看排名數據。
      排在第1名的好詞，不動(dòng)。排在第1名的低意向詞，降價(jià)5%-10%；
      排名第1名之后到第3名的詞，同上。
      排名第3名之后的好詞，可以漲價(jià)10%-20%，低意向度的詞不管。
      這樣就實(shí)現了好詞排名靠前（主要指前三），低意向詞靠后（主要指第三名后），排名實(shí)現了分層，價(jià)格也實(shí)現了分層，是比較科學(xué)的排名。
      總結：以上就是跑cpc出價(jià)的兩個(gè)核心點(diǎn)：均價(jià)和排名。降低了均價(jià)，你的點(diǎn)擊量就會(huì )增加，那么轉化的概率也會(huì )高很多。能讓排名比較穩定，你的效果也會(huì )相對穩定。
      跑cpc是傳統的跑法，沒(méi)有別的，就是這兩個(gè)核心要點(diǎn)。而這兩個(gè)核心要點(diǎn)，主要是靠3個(gè)維度來(lái)實(shí)現。關(guān)鍵詞出價(jià)、關(guān)鍵詞匹配和關(guān)鍵詞否詞。出價(jià)和匹配上面已說(shuō)，否詞需要保證3天內至少否一次。
      2：增強模式怎么跑？
      增強模式是半托管。是oCPC的一種。我們說(shuō)oCPC智能調整了關(guān)鍵詞出價(jià)。但是在增強模式下，有四個(gè)系數照樣是生效的。它們是：設備系數、時(shí)段系數、地域系數和人群系數。
      跑增強模式，我們沒(méi)法調整關(guān)鍵詞的出價(jià)，但是可以調整這4個(gè)系數。如果你開(kāi)了自動(dòng)定向，那么無(wú)需調整關(guān)鍵詞的匹配，系統會(huì )自動(dòng)沖破匹配。
      （這里要重點(diǎn)強調一下，自動(dòng)定向僅對跑基木魚(yú)的單元起效。投自建站，沒(méi)法起到拓量作用。）
      如果你沒(méi)有開(kāi)啟自動(dòng)定向，那么關(guān)鍵詞匹配仍然是可以微調的。因為oCPC未開(kāi)啟自動(dòng)定向的情況下，關(guān)鍵詞匹配非系統智能調整。
      增強模式相比于cpc，靈活點(diǎn)主要是4個(gè)系數，別的沒(méi)有了。關(guān)鍵詞出價(jià)不用再動(dòng)了。匹配、自動(dòng)定向這些倒是可以?xún)?yōu)化一下。
      3：目標轉化成本
      相比于增強模式，目標轉化成本算是比較穩定了。目標轉化成本下，賬戶(hù)的所有溢價(jià)都不再生效了。關(guān)鍵詞出價(jià)也不生效。如果你開(kāi)啟自動(dòng)定向，那么關(guān)鍵詞匹配也不生效，系統會(huì )自動(dòng)沖破你的原有匹配。如果你不開(kāi)啟自動(dòng)定向，那么關(guān)鍵詞匹配是可以微調的，仍然是原始的狀態(tài)。
      目標轉化成本下，手動(dòng)的地方其實(shí)不是很多。但有這么幾個(gè)工作是需要做的。
      否詞。這是不管cpc還是oCPC都要做的；
      加詞。賬戶(hù)如果有衰退跡象，是需要加詞的；
      刪除/暫停。假如有些詞高消低轉，可以考慮刪除或者暫停；
      頁(yè)面優(yōu)化?？梢?xún)?yōu)化頁(yè)面，或者做新版頁(yè)面；
      控消費。跑oCPC如果消耗過(guò)快，可以通過(guò)設預算或者關(guān)閉自動(dòng)定向的方式來(lái)控制消費。一般不建議直接修改轉化出價(jià)。
      創(chuàng )意?；A創(chuàng )意和高級樣式的優(yōu)化；
      新建人群包。雖然溢價(jià)不生效，但是添加人群包是可以給賬戶(hù)拓量的；
      調轉化出價(jià)。oCPC投放包建好后，可以分為5種狀態(tài)。未生效、正在學(xué)習、學(xué)習成功、學(xué)習失敗和重新學(xué)習。正在學(xué)習階段，不要輕易調整，讓系統去跑。實(shí)在要調整，微調即可。學(xué)習成功，可以視效果情況適度降低轉化出價(jià)，以此來(lái)降低轉化成本。學(xué)習失敗，要看下是什么原因，根據原因去優(yōu)化。重新學(xué)習，重新再來(lái)。
      學(xué)習期，建議調價(jià)1天≤2次，調整幅度3%-5%；學(xué)習成功，可以以3-5天為周期，降低轉化出價(jià)3%-5%。
      不同設備不同策略。假設pc跑cpc或者增強模式，移動(dòng)跑oCPC。那么pc的出價(jià)和匹配是可以根據出價(jià)類(lèi)型靈活調整的。
      4：放量模式
      預算不大就不要嘗試了。燒錢(qián)的玩意兒?；揪褪强肯M刺激轉化，效果并不是很穩定，也不是很好。不建議中小廣告主嘗試，當然如果你是大廣告主或者不差錢(qián)，可以當我這個(gè)建議沒(méi)說(shuō)。
      以上就是目前跑cpc出價(jià)和oCPC出價(jià)的玩法?；舅行袠I(yè)都通用，也基本能跑出效果來(lái)的都是這些方法。只在于你對你賬戶(hù)頁(yè)面和詞的排兵布陣是否科學(xué)合理。



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